碧昂斯（Beyoncé）最近终于成功捍卫了以她女儿布鲁．艾薇（Blue Ivy）名字注册的商标。在这场复杂且颇具挑战性的、为期12年旷日持久的法律斗争中，碧昂斯此次的胜利可以看成是一个极其重要的里程碑。本文将会深入探讨商标申请流程的复杂性和这场胜利带来的影响，以及有关名人姓名商标的更加广泛的背景信息。

此次商标之争的背景

碧昂斯和她的丈夫Jay-Z在他们的女儿于2012年1月出生后就寻求为她的名字布鲁．艾薇．卡特（Blue Ivy Carter）注册商标。碧昂斯向美国专利商标局（USPTO）提交了一份申请，希望以BGK商标控股有限公司（BGK Trademark Holdings LLC）这个实体的名称获得“Blue Ivy Carter”商标。碧昂斯希望能够让她女儿的名字以商标的形式获得保护，并防止其他人在未经授权的情况下将孩子的名字用作商业用途，他们认为这可能会让一些投机型企业找到滥用的机会。

最初的挑战

这件在2012年提交的申请立即在商标审判和上诉委员会处遭遇到了异议。自2009年以来一直在以“Blue Ivy Carter”的名义经营着业务的婚礼策划师维罗妮卡．莫拉莱斯（Veronica Morales）认为BGK商标控股有限公司根本就无意在商业领域中使用该商标，而且这两个商标之间也可能会让人产生混淆。然而，在2020年，USPTO作出了有利于碧昂丝的裁决，认为莫拉莱斯的业务与Blue Ivy的名称之间没有足够的相似性。尽管取得了胜利，但碧昂丝并没有继续维护该申请，导致其处于“被放弃”的状态。

新的努力和更加复杂的情况

2023年11月，碧昂斯在长时间不出席活动的情况下又重新提交了“Blue Ivy Carter”的商标申请。这一次，她遇到了来自威斯康星州一家时装店的挑战，该时装店自2011年以来一直在使用“Blue Ivy”标志。商标审查员发出了审查意见书，声称“Blue Ivy Carter”的商标与威斯康星州时装店的“Blue Ivy”标志存在着“混淆性相似”，后者自2011年以来一直都处于“已注册”的状态。商标审查员最初认定这两个名字“令人困惑地相似”，这让碧昂斯所面临的挑战再次变得复杂。碧昂斯选择与这个驳回决定展开斗争，认为双方都在自己的世界中有存在感并得到了蓬勃发展，公众可能会将他们的女儿与那些字面意思是她名字的商标联系起来。不过，碧昂丝的标志最终还是被接受了并获准进行公开（公开期限为30天），并自2024年12月31日起生效。由于上述30天的法定期限已过，并且没有任何第三方提出异议，因此“Blue Ivy Carter”商标现在将完成注册程序。

为名字注册商标的重要性

商标是保护知识产权的重要工具。它们有助于区分出市场上的各类商品和服务，并防止消费者对品牌的来源产生混淆。对于像碧昂丝这样的名人来说，为他们孩子的名字获得商标尤为重要，因为这不仅可以防止他人在未经授权的情况下进行商业开发，同时还可以建立起可用于各种商业活动的品牌形象。此举不仅保障了她女儿的未来，还为与Blue Ivy品牌相关的潜在收入来源打开了大门。

涉及商标的法律环境是很复杂的，而且往往充满着挑战。USPTO会根据多个标准来评估申请，包括显著性和与现有商标产生混淆的可能性。在这种情况下，莫拉莱斯之前提出的异议以及随后威斯康星州时装店的在先商标所带来的障碍都凸显了这件名人商标所遇到的严格审查环境。有利于碧昂斯而不是莫拉莱斯的裁决开创了一个重要的先例，它澄清了公众人物的名字与以类似名称开展运营的企业名字是不一样的。此外，这项判决还强调了商标机构在评估是否会让潜在的消费者产生混淆时应如何考虑公众的认可度和知名度。

结语

碧昂斯终于成功为她女儿布鲁．艾薇的名字注册了商标，这场争端已经跨越了十多年的时间。这不仅是碧昂丝个人的胜利，同时也是商标法中的一个重要案例，该案凸显了公众人物应该如何在商业环境中保护自己和孩子的身份。这场漫长的法律斗争展现出了在处理与现有商标潜在冲突的同时再保护好知识产权的复杂性。

随着有越来越多的名人开始寻求通过商标来保护自己和孩子的财产，本案可能会为未来商业环境中涉及个人姓名的争议开创了一个先例。归根结底，碧昂斯的胜利代表着一个不断变化的格局，其中个人的品牌是至关重要的，因为这可以确保公众人物能够在利用他们名气的同时保护好他们的身份。然而，这并不是名人第一次尝试保护他们孩子的名字。例如，著名的好莱坞名人凯莉．詹纳（Kylie Jenner）也为她女儿的名字“STORMI WEBSTER”寻求了商标保护。

展望未来，这场法律争端不仅会影响到Blue Ivy的未来，同时也会影响到当代社会关于品牌和身份的更广泛讨论，这将是一件令人期待的事情。（编译自www.mondaq.com）

翻译：刘鹏　校对：吴娴



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