事实证明，在打击假冒商品方面，先进的反假冒技术正在改变游戏规则。然而，不幸的是，假冒商品交易背后的犯罪分子同样热衷于利用最新的创新技术。来自全球主要市场的一线专家担心，尽管新兴技术在打击网络假冒商品的斗争中不可或缺，但它的发展速度如此之快，可能使品牌所有者总会落后于造假者一步。

根据《世界商标评论》（WTR）最新一期的《反假冒和品牌在线执行指南》的主要撰稿人的说法，仅仅用技术对抗技术是不够的——最好的解决方案是采用混合方法。来自中国、德国、印度和意大利的领先从业者就品牌所有者应该采取哪些措施来保护自己，以及世界各地的政府和法院是如何加大力度应对持续的挑战的向WTR提供了有理有据的见解。

技术——正义与邪恶的较量

区块链正在改变知识产权执行方式

鉴于技术的发展速度，在打击假冒商品方面，它一直位于前沿和中心不足为奇。来自Cohausz & Florack律师事务所的莱因哈特．费舍尔（Reinhard Fischer）和塔玛拉．莫尔（Tamara Moll）认为，人工智能和区块链技术是反假冒方面的关键进步。它们正在“帮助执行商标、专利和外观设计权”，而区块链正在通过提供安全、可追溯的产品记录来“改变执行方式”。

企业必须寻求采用新兴技术

盗版和侵权监测平台红点公司等正在使用人工智能“在线识别假冒产品和侵权商标”。与此同时，美国国际商用机器公司（IBM）和沃尔玛在区块链上合作追踪医药产品，这也是合作利用前沿创新的一个重要范例。

费舍尔和莫尔敦促企业转向关注其他技术发展（例如，用于包装和产品标签的纳米光学技术），这些技术提供了“几乎不可能复制的高安全性全息功能”。

在其他方面，来自De Penning & De Penning律师事务所的鲁奇．辛格（Ruchi Singh）、隆美尔．潘迪特（Rommel Pandit）、帕拉米塔．南迪．古普塔（Paramita Nandy Gupta）和索努．沙吉（Sonu Shaji）坚持认为，企业采用最新的可用技术是“势在必行的”。主要的技术示例包括：

－可在设备上存储信息并可连接互联网获取实时数据的射频识别技术；

－可嵌入标签中近场通信标签；以及

－可帮助消费者检验产品的真伪的智能手机应用程序，以及指纹和接触式芯片。

深度造伪造术正在发展

费舍尔和莫尔报告称，虽然创新正在帮助品牌所有者在执行知识产权方面取得重大进步，但“伪造的世界正在同步发展”。“深度伪造技术的传播和日益复杂的假冒技巧构成了严重的威胁”。造假者现在能够创制造出近乎完美的产品、文件甚至数字身份的复制品，这使得品牌所有者投资先进的反假冒软件变得更加重要。“使用人工智能和机器学习工具，企业可以分析和预测假冒活动的模式，从而能够主动识别潜在的威胁。”

互联网问题

互联网的去中心化也被证明是一个大问题。费舍尔和莫尔透露：“加密货币的去中心化和匿名性为假冒商品的非法交易提供了新的途径。”而辛格、潘迪特、古普塔和沙吉则担心“随着电子商务和去中心化互联网的迅猛发展，解决假冒问题将变得越来越困难”。

来自北京康信知识产权代理公司的薛玉璞（Elian Xue）认为，“随着电子商务和直播的普及，在线销售已成为假冒伪劣产品的主要渠道之一，网络销售的匿名性使侵权行为变得更加隐蔽和复杂。”

来自意大利IP Law Galli公司的切萨雷．加利（Cesare Galli）也认识到了在线交易的危险性。他坚持认为，“这不仅仅是关于网站或元宇宙的问题。通过隐藏链接（即在社交网页上为假冒产品做广告）——其中提供了从表面上供应合法产品的网站订购的代码，社交网络正在成为假冒产品的热门去处。”

技术并不总能解决技术问题

加利坚定地认为，网络监控是必不可少的，而辛格、潘迪特、古普塔和沙吉则预计人工智能和区块链解决方案将能够提供有效的方法，“通过更强大的认证系统”提高供应链透明度，但线下行动（例如，培训机构，海关和边境保护以及消费者教育）仍然是至关重要的。向各相关主管机构报警和提起民事诉讼的影响不应被低估，加利认为“刑事、行政和民事诉讼相结合是最有效的策略”。

薛玉璞对此表示赞同。她表示：“当假冒产品在网上销售时，应该考虑深入开展线上和线下调查以及全面的执法行动，例如突击检查或采取刑事行动。”

线下行动

品牌商、零售商和政府必须合作进行创新，并且要领先于造假者。

意大利法院针对假冒产品的斗争

在意大利，随着该国法院对网络造假行为的严厉打击，反假冒斗争丝毫没有减弱的迹象。在打击假冒的前线，加利透露，意大利知识产权专业法庭的法官接受了广泛的培训，“在此期间，他们对元宇宙和通过非同质化代币（NFT）的造假行为进行了深入的研究”。

罗马法院已经就此问题做出了关键性的裁决，每次对他人商标进行商业利用的行为都会受到制裁。意大利法院也发布了动态禁令，该禁令的可采性（admissibility）被认为是“无可争议的”。

与此同时，那不勒斯上诉法院最近作出了一项具有里程碑意义的裁决，将配件和消耗品排除在外观设计／模型维修条款的范围之外，这“使对外观设计造假的保护更加有效”。

中国的“零容忍”政策

中国越来越重视知识产权保护，并将其作为一项国家战略加以推动。薛玉璞报告称，中国政府正在努力通过立法和政策措施，以及加强执法，来不断地加强知识产权保护。

她透露：“通过修改和完善相关法律法规，加大对知识产权侵权者的惩罚力度，违法的成本增加了。”她坚定地认为这对造假者产生了威慑作用。

动荡之中，未来充满希望

在反假冒领域，可以说，技术既是助力，也是阻力。

对于品牌所有者来说，至关重要的是，要积极主动出击，而不是被动应对，他们应该利用关键的新兴技术，将其作为可以检测和阻止假冒产品销售的力量。

然而，随着技术的发展，这些努力可能会受到影响，因此采取线下行动仍然十分重要。在世界各地，政府和法院正在采取更严厉的执法措施，并修改主要法律，以不断努力走在线上和线下的造假者前面。

这份《反假冒和在线品牌执行指南》将最新的战略分析与对全球多个国家（地区）的最佳保护措施的实际探索结合在了一起。最新的版本已于2023年9月发布。（编译自www.worldtrademarkreview.com）

翻译：王丹　校对：罗先群



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