一, 引言

1. 1 背景与意义

近年来, 中国影视作品出海呈现规模持续扩大, 领域不断拓展的态势. 据据商务部统计, 2024 年, 我国文化贸易总额达 1. 4 万亿元, 文化产品在全球市场展现出强劲竞争力, 覆盖全球 190 多个国家和地区, 其中微短剧出海收入快速增长, 2025 年上半年微短剧出海内购收入 (10. 88 亿美元) 较之 2022 年收入 (0. 8 亿美元) 增长 13. 6 倍, 动画片在东南亚, 中东等地区市场份额显著提升. [1]在全球影视市场深度融合的背景下, 中国影视作品既迎来了多元文化交流互鉴, 国际市场份额提升的机遇, 也面临着文化差异, 市场竞争以及知识产权保护等多重挑战.

知识产权政策作为保障影视作品海外权益的核心制度支撑, 其重要性愈发凸显. 一方面, 完善的知识产权保护能有效防范作品被盗版, 侵权, 维护创作者与出品方的合法经济权益; 另一方面, 符合目标国知识产权规则的运营策略, 可助力中国影视作品顺利进入当地主流市场, 提升品牌影响力, 为长期市场拓展奠定基础.

1. 2 研究方法与数据来源

本研究综合运用多种研究方法, 以确保分析的全面性与准确性:

文献研究法: 系统梳理国内外关于影视作品知识产权保护, 国际版权条约, 重点国别知识产权政策的学术论文, 行业报告及政策文件, 构建研究的理论基础.

案例分析法: 选取中国影视作品在美, 日, 韩等重点国别出海的典型案例, 包括成功案例 (如 "甄嬛传" 在欧美市场的版权运营) 与失败案例 (如某动画因商标侵权在东南亚下架) , 深入剖析知识产权政策对出海实践的具体影响.

专家访谈法: 邀请知识产权领域律师, 影视行业出海从业者, 国际版权组织研究员等专业人士开展访谈, 获取一线实践经验与政策解读视角, 补充研究的实操性内容.

本研究的数据来源具有权威性与多样性, 主要包括:

各国官方知识产权机构报告, 如美国版权局 "年度版权保护报告" , 日本特许厅 "著作权保护白皮书" , 中国国家知识产权局 "中国知识产权发展状况报告" 等;

行业数据库, 如全球娱乐市场分析平台 Comscore, 中国影视数据平台艺恩数据, 国际唱片业协会 (IFPI) 全球影视版权数据库等;

国际组织统计资料, 如世界知识产权组织 (WIPO) "全球知识产权报告" , 联合国教科文组织 "文化产业发展统计年鉴" , 世界贸易组织 (WTO) "与贸易有关的知识产权协定 (TRIPS) 实施评估报告" 等.

1. 3 研究范围与重点国别选取依据

1. 3. 1 研究范围

本研究聚焦的影视作品类型涵盖当前出海的主要形态, 具体包括:

电影: 含院线电影, 网络大电影, 重点关注合拍片, 主旋律电影, 商业类型片等出海热门品类;

电视剧与网络剧: 涵盖古装剧, 现代都市剧, 现实题材剧等, 尤其关注在海外流媒体平台 (如 Netflix, Disney+) 上线的作品;

动画片: 包括电视动画, 动画电影, 短视频动画, 重点分析在儿童市场与二次元文化圈层受欢迎的作品;

其他影视内容: 如纪录片, 综艺节目的模式出海 (含版权授权与本土化改编) .

1. 3. 2 重点国别选取依据

本研究综合以下四大核心因素, 选取美国, 欧盟 (作为区域整体) , 日本, 韩国, 英国, 印度, 马来西亚为重点分析国别/区域:

市场规模: 美国, 欧盟, 日本为全球前三大影视消费市场, 年市场规模均超百亿美元, [2]是中国影视作品出海的核心目标市场; 印度, 马来西亚作为东南亚及南亚的代表性市场, 近年来影视消费需求快速增长, 具备较大市场潜力.

文化影响力: 美国, 欧盟, 日本, 韩国在全球文化产业中占据主导地位, 其影视产业发展模式与知识产权保护体系对全球市场具有示范效应; 英国作为欧洲文化枢纽, 印度宝莱坞作为全球最大电影生产基地之一, 对区域市场的辐射力显著.

与中国影视合作紧密程度: 中国与日本, 韩国在动画, 电视剧领域合作频繁, 合拍片数量逐年增加; 与美国, 欧盟的影视版权交易规模持续扩大, Netflix 等平台已购入超百部中国影视作品; 与印度, 马来西亚在文化同源性基础上, 影视作品出海具备天然优势, 合作项目逐年增多.

知识产权政策复杂性: 不同国别 / 区域的知识产权法律体系差异显著, 如美国版权法的 "雇佣作品" 规则, 日本的 "监修权" 制度, 欧盟的 "数字单一市场" 版权改革, 均对中国影视作品出海构成独特挑战, 需重点解读以规避风险.

[1] 周述雅: "美国市场占半壁江山! 中国微短剧出海绘出收入新版图" 2025 年 8 月 28 日 https: //mp. weixin. qq. com/s/1QFhWOBVBTdRwpu11XRU4w, 2025 年 10 月 9 日

[2] 来自 "2024 年短剧出海白皮书"

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